Fenomén trička Keep Calm and „čokoľvek“

Text bol pôvodne mienený pre motivačné plagáty navrhnuté britskou vládou ako povzbudenie občanov pred bombardovaním Nemcami. Špeciálny font na jednoduchom jednofarebnom pozadí v spojitosti s korunou kráľa Georga VI. nakoniec ale nenašiel vo vojne svoje uplatnenie. Napriek tomu, že sa vytlačilo viac ako 2 milióny týchto plagátov, vláda si ich nechala v zálohe v prípade najhoršieho a na verejnosť sa pošas vojny nedostali.

Popularita tohto motivačného nápisu nepochádza z druhej svetovej vojny, ale je to fenomén posledných rokov. Na severovýchode Anglicka v pivnici antikvariátu Barter Books bol objavený jeden z týchto originálnych plagátov, keď Stuart Manley vybaľoval starú krabicu plnú kníh kúpenú na aukcii. Majitelia Stuart a Mary Manleyovci odkúpili starú viktoriánsku železničnú stanicu, z ktorej neskôr spravili tento antikvariát. Interiér antikvariátu sa takto stal výnimočným miestom, kde namiesto koľajníc sú rozostavené police s knihami. Pôvodné vysoké stropy ostali zachované a takisto aj stará čakáreň.

Mary sa tento plagát zapáčil, dala ho zarámovať a zavesila ho na jednu zo stien v antikvariáte. Zákazníci si ho všimli a po krátkej dobe začali Manleyovci predávať jeho kópie. Nanešťastie, tvorca tohto plagátu zostáva stále neznámy. Pravdepodobne sa jedná o radového zamestnanca, ktorý sa hýbal v prostredí propagandy.

Popularita tohto motivačného plagátu z vojnového obdobia začala raketovo stúpať. Stuart Manley nikdy nemal v úmysle si tento nápis privlastniť a poistiť si ho ochrannou známkou. Toto využil Mark Coop, ktorý si založil biznis na predaj tričiek a produktov s týmto nápisom. Vo Veľkej Británii sa tento spor ťahal veľmi dlho, ale nakoniec zvíťazil názor, že tento nápis patrí britskému ľudu a nemôže si ho nárokovať jedna osoba. Pokiaľ v Británii tento spor dopadol pozitívne pre všetkých fanúšikov Keep Calm and Carry On, v Európe je situácia odlišná. Markovi Coopovi sa podarilo získať ochrannú známku pre tento nápis v EU. Momentálne sa usiluje získať ochranné známky aj pre Ameriku a Kanadu. Otázne je, či je to rozumné počínanie a nejde len o marketingový ťah. Nápis Keep Calm and Carry On je tak populárny a rozšírený, že eliminovať jeho produkciu pod jednu strechu je viac ako nereálne.

V Británii je celkom bežné, že na tričkách nosia tento nápis aj celebrity. Väčšinou je upravený a namiesto originálneho „Carry on“ na konci, je práve to, čo danú celebritu vystihuje. Ešte v roku 2012 sa postaral o veľký rozruch útočník Fulhamu Dimitar Berbatov, ktorý na tričku pod dresom mal nápis – „Buď ticho a prihraj mi“. Išlo o veľkú dávku recesie zo strany tohto útočníka, ktorý strelil hneď úvodný gól a po vyzlečení dresu pobavil obecenstvo. Rozhodca nepreukázal žiaden zmysel pre humor a Berbatov si vyslúžil žltú kartu.

Zdroje
pinterest.com
popsugar.co.uk